L’ Impact de la culture

Anciennement, les messages des marques étaient axés sur la marque, et les arguments de vente reposaient sur leurs caractéristiques et leurs avantages. À mesure que les événements culturels gagnent en popularité auprès des publics, une occasion unique pour les marques de créer des liens significatifs avec les consommateurs se présente par le partage de points de vue.

Cela dit, il n’y a pas de modèle universel pour rendre une marque pertinente sur le plan culturel. Notre industrie doit comprendre comment les affiliations culturelles peuvent faire évoluer la perception des consommateurs à l’égard d’une marque.

L’impact de la culture est une nouvelle étude mondiale réalisée par Twitter, MAGNA, IPG Media Lab et Média Experts ayant pour objectif de définir la perception d’une marque impliquée dans la culture par les consommateurs.

Voici ce qu’ils avaient à dire :

 

  • LA CULTURE EST ESSENTIELLE, PAS ACCESSOIRE
    De nos jours, les consommateurs, particulièrement les plus jeunes, s’attendent à ce que les marques participent à la culture (événements, enjeux sociaux et tendances).

 

  • LES MARQUES DOIVENT DÉFENDRE DES ENJEUX SOCIAUX
    51% des consommateurs considèrent l’importance de l’implication des marques dans les mouvements sociaux tels que l’égalité des genres et le commerce équitable.

 

  • LA CULTURE POPULAIRE EST IMPORTANTE
    37% des consommateurs apprécient lorsqu’une marque s’associe à des événements ou à des moments forts de la culture populaire en passant des Oscars au Super Bowl au #mardidutaco.

 

  • LA PERTINENCE CULTURELLE COMPORTE UN POUVOIR D’ACHAT
    Quand vient le temps de prendre une décision d’achat, l’implication culturelle est presque aussi importante que la perception positive de la marque (24% par rapport a 30%). Parmi les divers types de participation culturelle, les marques qui défendent des enjeux sociaux exercent plus d’influence sur les dépenses des consommateurs.

 

  • LA CULTURE EST ESSENTIELLE, MAIS REDONNER REMPORTE LA MISE
    63% des consommateurs estiment que les marques devraient être plus philantrophiques et redonner à la communauté; 60% d’entre eux apprécieraient qu’elles soutiennent des enjeux sociaux.

 

  • L’INCLUSION EST NON-NÉGOCIABLE
    61% des consommateurs affirment que les marques à la recherche de pertinence culturelle devraient être plus inclusives de tous types d’individus.

 

  • LES CÉLÉBRITÉS ONT PEU D’IMPACT
    Il s’avère que les célébrités ne sont pas le plus grand moteur culturel. Selon les consommateurs, l’appui des célébrités est le véhicule le moins populaire pour accroître la pertinence des marques dans la culture

     

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